マーケティング

クチコミをどう発生させるかというテーマは、ソーシャルメディアの影響力が高まった現代において、多くのマーケターの課題になっていることでしょう。この記事では、クチコミの発生についての新たな視点を紹介するとともに、企業内をクチコミの発生源にするための意識づけ・環境作りに言及します。 → 続きを読む

ブログの集客方法についてのノウハウは数多くありますが、新規読者を増やす方法、しかも実践すればすぐに結果が出るものとなると、そう多くはないのが実情です。この記事では、海外で話題になった新しい読者をブログに集客する方法を翻訳してお伝えします。 → 続きを読む

SEOとは英語の Search Engine Optimization の頭文字をとった略語であり、日本語では検索エンジン最適化です。検索エンジン最適化とはサイトを検索者(検索ユーザー)に最適化することを意味し、SEOとは検索者に求められるサイトを制作・運営していく取り組みの集合です。 → 続きを読む

SEOの作業の中心は検索者のニーズに沿った有用で高品質なコンテンツを継続的に制作・発信していくことであり、そこで実施者に必要なものは固定的な技術や技法ではなく、最良を求めて変化し続ける実践や習慣(ベストプラクティス)です。そうした日々の継続した取り組みを通じて、以下に解説するそれぞれの目標を達成することを目指します。 → 続きを読む

サイトやブログの運営者であれば誰もが欲しがる被リンクですが、これを効果的に集める戦略について話題になった海外記事の翻訳です。サイトやブログを運営していく上で、被リンクの獲得は欠かせません。被リンクはそれ自体がトラフィックを誘導してくれますし、被リンクは Web 検索の表示順位にも影響します。海外で話題になっている手法とはどのようなものでしょうか。 → 続きを読む

人は事象を物語として記憶するものですし、よいストーリーには人を動かす力があります。淡々と事実らしきことを退屈に述べていくよりは、広がりを持った想像力をかき立てる例え話や、活き活きとした物語の持つ読ませる力を活用するのは、ある意味では事実を伝えようとする以上にメッセージの本質に迫ることができる手段であるようにも思えます。 → 続きを読む

ECサイトやアフィリエイトサイトに有用な海外記事の翻訳です。タイトルは「年末商戦」となっていますが、内容は特に年末商戦に限ったものではなく、繁忙期全般にあてはまるものとなっています。複数の調査結果から導かれたベストプラクティスをコンパクトにまとめた良記事となっており、チェックリストとしての利用に最適です。 → 続きを読む

実務上の能力の向上、情報の収集、人脈の充実、顧客とのコミュニケーション、といった様々なシーンで、複数のプロトコル(特定の業界や職域の中でだけ流通している常識や慣習や言語)を使いこなせることが優位を生み出します。 → 続きを読む

Webにおける情報探索行動は従来、Web検索を中心とした情報問題解決が主流でした。このため情報発信者は、SEOだけに注力することで大きなトラフィックを獲得できていました。しかし環境モニタリング型の情報探索行動が台頭してきた現在では、それに対応した新たな施策が必要になってきました。 → 続きを読む

SEO業者に依頼すると具体的にどんなことをしてもらえるのか、その10の手順をまとめました。何か特別なことをしてもらえるのではないかという期待があるようですが、結論からいえば、ごく普通に制作者や運営者がやるべきことばかりです。難しいことは何もなく、情報は十分にありますから、SEOはサイト運営者が社内で内製するのが最善の選択です。 → 続きを読む

SMOに関する先日の記事が、GMOブログビジネスファンドの村松さんに面白がっていただけたようで、ブログ記事としてご紹介いただきました。その中で重要なキーワードとして「マネタイズ」または「マネタイズモデル」という言葉が出てきます。今回はその辺について考えてみます。 → 続きを読む

SEOの本質は、検索者視点に立った情報発信にあります。検索者にとって役立つ情報があれば、検索者は自発的にそれを探してサイトに来訪してくれます。しかしそれを実現するためにはいくらかの発想の転換が必要であり、またそもそも、向いているサイトとそうでないサイトがあります。これらを整理し、効果的なSEOの基礎を作るのがこの記事の目的です。 → 続きを読む