現在では、会社案内のパンフレットや商品カタログのような印刷物を目にする前に、Webサイト上である程度の判断をすることが多くなってきていますが、これらのパンフレットやカタログに比して、Web上で見られるテキストコンテンツはおしなべて質が低く、また「Webという媒体」に最適化された文章やコピーになっているとはいいにくい状況です。ここでは、Web媒体に適したライティングについて考察します。
Webのメディア特性とライティングの必要性
Webでの表現に最適化された文章手法であるWebライティングの必要性について、Webのメディア特性やユーザー特性などを根拠に解説するとともに、Webライティングの実践的な注意事項について解説します。 続きを読む
情報伝達のためのWebライティング
Webライティングの手法を積極的に取り入れることで、ユーザーに対しても検索エンジンに対しても、情報を正確に伝達することが可能になります。Webライティングの手法は様々ですが、ここでは、SEOと関連が深いと思われる実践的なテクニックについて解説します。 続きを読む
具体的なコピーのライティング
コピーは、そのコピーを見ただけで内容を容易に想像できるような具体的なものが、わかりやすく優れたものであるといえます。そこで語られる内容を端的に表す具体的なコピーは、ユーザーの理解を助け、ウェブページをよりわかりやすいものにします。表題や見出しに具体的でわかりやすいコピーが使用されていれば、ユーザーがページの内容を把握しやすくなるだけでなく、検索エンジンもまた、そのページの内容やテーマを容易に理解することができるようになります。 続きを読む
キーワードとコピーライティング
検索結果に表示させるためには、検索キーワードと文書内のキーワードが一致することが基本になりますので、キーワードを含めたコピーライティングは特に重要です。各構成部品の中でも特に「表題」「要約」「大見出し」には必ずキーワードを含むようにし、その他の構成部品の中でも不自然にならない程度にキーワードを含めながら文章を記述します。 続きを読む
