情報を検索するユーザーは、検索エンジンを利用して、あなたのサイトだけでなく様々なサイトからの情報を比較しながら情報を取得していきます。発信する情報の質や量、わかりやすさ、独自性、双方向性などによって競合と差別化することも、ウェブの活用には欠かせません。ここで重要になるのが、コンテンツそのものと、それを効果的に伝える戦略です。
マーケティング
SEOは有効なマーケティング手法の一つである、というようなことはよく言われることですが、SEOが有効なマーケティング手法の一つとして機能するためには、基本的なマーケティングを確実に実践しておく必要があります。つまり、サイトが、どのようなターゲットに対して、どのような機能やベネフィットを提供し、どのようなサイトとして認知されたいか、といった通常のマーケティングができていなければ、ターゲットが使いそうなキーワードも選定できず、同じキーワードを使用する競合サイトとの差別化もできません。効果的なSEOのために、マーケティング戦略を再確認します。 続きを読む
ライティング
現在では、会社案内のパンフレットや商品カタログのような印刷物を目にする前に、Webサイト上である程度の判断をすることが多くなってきていますが、これらのパンフレットやカタログに比して、Web上で見られるテキストコンテンツはおしなべて質が低く、また「Webという媒体」に最適化された文章やコピーになっているとはいいにくい状況です。ここでは、Web媒体に適したライティングについて考察します。 続きを読む
